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在美国“烂大街”,还被美国人“看不上”!到中国却被“捧上天”



发布时间:2020-01-03 10:59:09   来源:互联网   作者:

在中国经济飞速发展的当下,我国出现了不少百万,千万甚至百亿,千亿的富豪。在这日渐发展的大环境之下,我国老百姓的生活水平也随之增长。

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现在,不少家庭或多或少都有着一些积蓄,在满足了温饱之后,不少国人开始追崇高贵的奢侈品,来进一步提升自己的生活质量。但是,很多人却有着一种错误的观念:只要是进口的,那么都是好的!

如今,中国市场有很多轻奢品牌都是来自美国或者是法国等欧美国家。其中,美国的轻奢品牌还是较多的。美国身为全球最大的经济体,人民生活水平要比其他国家更高层次。另外,美国有巨大的本土市场,所以才会诞生不少历史悠久,同时有着大名气的轻奢品牌。

不过,我们不知道的是,现在有很多进入中国市场的美国品牌,其实都是被美国“抛弃”了的,甚至不少品牌在美国本土都生存不下去了,所以才到他国寻求发展。

“American Apparel”这个品牌,大家应该都不陌生吧?这个品牌也算是一家美国老牌,它成立于1986年,至今已经有着33年的历史了。这家美国服饰品牌,有些类似于日本的优衣库,其售卖的都是基本款,价格也相差不多。

当AA进入国内市场之后,这家美国服装品牌也成为了我国年轻人喜爱的潮流品牌之一。但是,在2016年的时候,这家服装品牌的创始人因为性丑闻被解职,AA被美国民众厌恶。此后,AA改变了自己的服装风格路线,但是销量却开始走下坡路。当年12月,AA申请破产保护,同时表示退出中国市场。但是,在2018年,AA悄悄回归了中国。

Kate Spade(凯特·丝蓓)于1993年成立于美国纽约,并且在这个品牌推出了第一款手袋系列之后,Kate Spade便很快风靡全球。

但是,Kate Spade的辉煌并没有维持太久。2015年,Kate Spade的两个男装品牌被关闭,而Kate Spade,也面临着严重的经营困难。

Madewell(美德威尔)以着牛仔裤以及皮包的设计和生产而闻名美国,作为休闲品牌,Madewell的主线人群为年轻人。不过,因为过时的产品设计,这个品牌在美国几乎已经没有了什么市场。

后来,Madewell因为无力偿还债务而倒闭。不过,这家服装品牌却依旧在中国销售,我们时不时的可以看到Madewell的官方会发出折扣消息。不过,你可以发现,这家美国品牌和中国的其他品牌并没有什么区别。

其实,《财富》杂志早就预测,未来美国的零售店面依旧会迎来一批“闭店潮”。不说美国的实体经济难做,中国的实体店面经营也是异常的困难。

现在,美国企业在本土接连失利,所以他们也会寻求新的出路。而中国市场因为电商的快速发展,已经导致多数实体店倒闭破产。而这些实体店能做的,就是不断寻求出路,否则将会“自身难保”!

得益于中国市场,很多在本土市场不能获得较好收益的企业,都能在我国小有成就。但是,不是所有品牌都能有着“运气”,随着市场竞争加大,消费者只会选择更有性价比,更优质的产品。

责任编辑:yuan4ren
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